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RFH Studentin befragt prominente Top-Unternehmer für Bachelorthesis
Welche Auswirkung hat ein Unternehmer als Leitfigur und Imageträger für die eigene Marke? Diese spannende und bisher unbeantwortete Frage hat die Studentin der RFH, Chanté Lipp, im Rahmen ihrer Bachelorthesis in Wirtschaftspsychologie (SS 2015) mit positivem Ergebnis beantwortet. Die empirischen Erkenntnisse daraus sind für die Marketing- Praxis des deutschen Mittelstandes ein absoluter Zugewinn.

Ihr Mut und ihre Ausdauer haben sich gelohnt. Fast alle Unternehmer in Deutschland, die gleichzeitig auch Imageträger ihrer Marke sind, haben sich bereit erklärt, Auskunft zu geben: Claus Hipp (Hipp Babynahrung), Herrmann Bühlbecker (Lambertz Süßwaren), Wolfgang Grupp (Trigema) und Jürgen Gosch (Gosch Fischgastronom) sowie 252 befragte Konsumenten haben dazu beigetragen, dass es diese - für den deutschen Mittelstand - hilfreichen empirischen Erkenntnisse jetzt gibt. Da es in Deutschland lediglich eine Handvoll bekannter Konsumgüter-Markenhersteller gibt, die zu diesem Thema befragt werden konnten, gleicht die Interview-Realisierung mit vier dieser Protagonisten fast einer Vollerhebung. Die Arbeit steht somit auf einer wissenschaftlich soliden Basis.
Unter dem Titel „Der Unternehmer als Leitfigur und Imageträger für die eigene Marke und dessen Auswirkung auf das Vertrauen der Konsumenten“ hat Chanté Lipp eine sehr spezifische Kommunikationsstrategie von den vier genannten Unternehmerpersönlichkeiten aus der B2C-Branche untersucht und evaluiert. Die Frage, ob Charisma, der persönliche Einsatz und die die Präsenz eines Unternehmers in der Öffentlichkeit Auswirkungen auf die Vertrauensbildung und auf den Erfolg der Markenprodukte hat, sollte beantwortet werden. Die hierzu vorausgehende individuelle Befragung der Unternehmer erforderte eine mutige und durchsetzungsstarke Vorgehensweise. Auch die Befragung von 252 Teilnehmern auf der Nachfrageseite kosteten Zeit, Einsatz und Geschick der jungen Studentin.
Es wurde ein signifikanter, positiver Einfluss auf das Marketing insgesamt festgestellt, wenn der Chef zur Werbeikone des Unternehmens wird, weil sich dieser zugleich mit der Produktqualität und der Marke intensiv identifiziert. Vertrauen entsteht aus Taten, für die der Unternehmer mit seiner Schaffenskraft in der Öffentlichkeit gerade steht und die er glaubhaft vermitteln kann. Diese gesicherte Erkenntnis ist für den deutschen Mittelstand ein absoluter Zugewinn hinsichtlich der künftigen Überlegungen für die eigene Marken- und Kommunikationsstrategie. Mit überzeugenden und kommunikationsfreudigen Unternehmern an der Spitze können künftige Markenführungsstrategien deutlich besser geplant, perfektioniert und ausgebaut werden. Das Vertrauen, das ein seriöser Unternehmer ausstrahlt, ist die überzeugendste Botschaft an die Kunden und Zielgruppen.
Prof. Harald F. Ross: „Der legendäre Apple-Chef und Unternehmer Steve Jobs ist ein grandioses Beispiel für eine personengebundene Markenkommunikation. Sein persönlicher Einsatz zugunsten der eigenen Apple-Gadgets gilt als das non plus Ultra der Kommunikationspolitik. Zugegeben, nicht jeder Unternehmer hat das Charisma, die Kreativität und die Überzeugungskraft eines Steve Jobs. Auch sind Babynahrung oder Printen keine Markenprodukte aus denen sich, wie das iPhone etc., Mythen entwickeln. Dass sich dennoch der persönliche Einsatz eines Unternehmers auch hierzulande lohnt und Markterfolge generiert, wenn er sich als Garant und Testimonial für seine eigenen Markenprodukte präsentiert, die zudem auch der identitätsorientierten Markentheorie nach Meffert entspricht, dies weist die empirisch angelegte Bachelorthesis eindrucksvoll nach.“
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22.06.2015 – Auch in diesem Semester veranstaltete die Rheinische Fachhochschule Köln eine öffentliche Ringvorlesung. Die dreiteilige Vortragsreihe „Bigger! Smarter! Better?“ beschäftigte sich mit Big Data – einem Themenkomplex, der ...
Rheinische Fachhochschule Köln übernimmt Hochschule Neuss
19.06.2015 – Die RFH Köln hat den nächsten Schritt für eine erfolgreiche Zukunft eingeleitet: Sie übernimmt zum 20. Juni 2015 die Hochschule Neuss und baut damit ihre Präsenz über die Kölner Stadtgrenzen hinweg weiter aus.
Marketingkonzept für das neue Rheinparkcafé
17.06.2015 – Die Rheinische Fachhochschule Köln hat sich entschieden, die neuen Betreiber des Köln-Deutzer Parkcafés beim Aufbau durch Projektarbeiten von Studierenden der Medienwirtschaft zu unterstützen und zu begleiten.
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Kooperation mit dem 1. FC Köln
15.06.2015 – Der 1. FC Köln und die Rheinische Fachhochschule Köln haben im Rahmen des RFH-Studienprogramms „Karriere hoch 2“ einen Kooperationsvertrag geschlossen: Leistungs- und Spitzensportler des 1. FC Köln können so – neben ...
Generative Fertigungsverfahren für Präzisionswerkzeuge – RFH startet innovatives FuE-Verbundvorhaben
12.06.2015 – Das Institut für Werkzeug- und Fertigungstechnik (iWFT) der RFH Köln startet ab sofort ein vom Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) im Rahmen des Themengebiets „Photonische Prozessketten“ gefördertes ...
Neuer Studienschwerpunkt Vermögenschadenhaftpflicht
12.06.2015 – Ab dem Sommersemester 2016 können sich Studierende des Wirtschaftsrechts in der zweiten Hälfte des Bachelorstudiums auf den beruflich zukunftsträchtigen Markt der Vermögenschadenhaftpflicht spezialisieren.
Kunstpreis der Kunst- und Musikschule Brühl verliehen
11.06.2015 – RFH fördert Kunstpreis der Kunst- und Musikschule Brühl
Neue Studiengänge im Fachbereich Medizinökonomie & Gesundheit
08.06.2015 – Die Rheinische Fachhochschule Köln erweitert das Studienangebot des Fachbereichs Medizinökonomie zum Wintersemester 2015/16 um drei neue Bachelorstudiengänge. Der Fachbereich heißt nun „Medizinökonomie & Gesundheit".
Fitness-Studio für die Augen
08.06.2015 – Im Rahmen eines Gastvortrags im Fach Gründungsmanagement stellten die beiden Gründerinnen des Instituts für Sportsvision „Dynamic-Eye“ aus Köln rund 100 Studierenden der Medienwirtschaft ihr Unternehmen und ihre ...
11 Statements über Journalismus und Mediennutzung
03.06.2015 – Die RFH konnte für den 28. Mai den Journalisten Rainer Nübel für den Vortrag „Medien, Macht, Ohnmacht“ gewinnen. Der „Journalist des Jahres 2008“, Buchautor („Geheimsache NSU“) und Lehrbeauftragter gab spannende ...
„Ist das Hemd zu groß? Erfahrung und Management“ Die Ressource „Erfahrung“ in der Unternehmensnachfolge
01.06.2015 – Die Rheinische Fachhochschule Köln lädt am 24. Juni in Kooperation mit den Wirtschaftsjunioren Köln e.V. ein zu einer Podiumsdiskussion zum Thema Erfahrungsmanagement in Zusammenhang mit Unternehmensnachfolge.
Zurück zur Hanseatischen Kaufmannsehre
29.05.2015 – Deutschlands bekanntester Finanzexperte Dirk Müller war am 20. Mai zu Gast an der RFH Köln. In einem emotionalen Vortrag sprach er unverblümt über die Missstände an der Börse und plädierte für mehr Menschlichkeit und ...
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28.05.2015 – Industrie 4.0 – dieser Begriff prägt momentan und auch zukünftig unsere Gesellschaft. Das Konsumverhalten und die darauf abgestimmten Produktions- und Logistikketten werden durch verstärkte Digitalisierung ...
Neuer Masterstudiengang Compliance und Corporate Security
21.05.2015 – In drei Semestern zum Compliance- und Sicherheitsexperten: Zum Wintersemester 2015/16 startet an der RFH Köln der weiterbildende LL.M.-Masterstudiengang Compliance und Corporate Security.
Wie gut kennen Sie Ihre Zielgruppe? Smarte Daten für crossmediale Werbung
18.05.2015 – Teil drei der Big-Data-Ringvorlesung „Bigger! Smarter! Better?“: Am 1. Juni zeigt Dhyan Borghoff, Targeting Solution Manager bei der nugg.ad AG, wie eine crossmediale Zielgruppenansprache datenbasiert optimiert werden ...
Compliance und nachhaltige Unternehmensentwicklung
13.05.2015 – Zu diesem Thema spricht am Mittwochabend, dem 27. Mai 2015, Gastreferent Mirko Haase, Regional Compliance Officer, GM Europe.
Technologischer Fortschritt und demografischer Wandel
12.05.2015 – Im Rahmen des Themenjahres „Älter – Bunter – Kölner“ der Kölner Wissenschaftsrunde fand an der RFH ein Vortragsabend statt, zu dem alle interessierten Kölner Bürger eingeladen waren. Fünf RFH-Professoren beleuchteten in ...
Exkursion zur Art Cologne
08.05.2015 – Mediendesign-Studentin Julia Neubecker berichtet von einem inspirierenden Ausflug in die Welt der zeitgenössischen bildenden Kunst.
Medien – Macht, Ohnmacht, Strukturwandel
07.05.2015 – Stern-Journalist und Buchautor Rainer Nübel ist am 28. Mai 2015 zu Gast an der RFH Köln. In seinem Vortrag „Medien – Macht, Ohnmacht, Strukturwandel“ gewährt er Einblicke hinter die Kulissen der „vierten Gewalt“.
Wirtschaftsinformatiker der RFH erhalten Einblicke in Amazons Kiva-Technologie
06.05.2015 – Dreißig Studierende der Wirtschaftsinformatik der Rheinischen Fachhochschule hatten die Gelegenheit, sich die Gegenwart und Zukunft von Amazon näher anzuschauen.
Mr. Dax als Referent zu Gast an der RFH
27.04.2015 – Deutschlands bekanntester Börsenmakler Dirk Müller, alias Mr. Dax, ist am 20. Mai 2015 zu Gast an der Rheinischen Fachhochschule Köln und spricht zum Thema „Nachhaltige Investments in Krisenzeiten“.
Von der Kontrolle des Selbstbildes in der vernetzten Welt
24.04.2015 – Einladung zum zweiten Vortrag der Big-Data-Ringvorlesung „Bigger! Smarter! Better?“ am 12. Mai um 18 Uhr. Dr. Lars Fischer vom Lehrstuhl für IT-Sicherheit der Universität Siegen spricht zum Thema „Denn sie wissen nicht, ...
Wie ein visuelles Esperanto
17.04.2015 – Sebastian Kortmann und Raphael Schumacher haben jüngst ihr Mediendesign-Studium an der RFH abgeschlossen und in ihre Abschlussarbeit ihr Talent, ausdrucksstarke Fotos zu kreieren, und ihre Leidenschaft für den Fußball ...
Industrie 4.0
16.04.2015 – Industrie 4.0 – dieser Begriff prägt momentan und auch zukünftig unsere Gesellschaft. Er umfasst, dass unser Konsumverhalten und die darauf abgestimmten Produktions- und Logistikketten durch verstärkte Digitalisierung ...
Bigger! Smarter! Better?
02.04.2015 – Am 23. April startet an der RFH Köln eine dreiteilige öffentliche Vortragsreihe zum Thema Big Data. Den Auftakt macht Gastreferentin Sandra Rendgen. Die freie Autorin und Herausgeberin beleuchtet das Thema aus ...
RFH-Gebäude erstrahlt in neuer Hülle*
01.04.2015 – Die Rheinische Fachhochschule Köln hat jüngst eine Kooperationsvereinbarung mit dem Künstler Kristo abgeschlossen. 10 000 Quadratmeter Polypropylen-Planen werden demnächst das Vorlesungsgebäude in der Schaevenstraße ...
Werbung der dritten Dimension
16.03.2015 – Forschungsreihe zur Werbewirkung von 3D-Technologie
Dem Film im Web eine neue Bühne geben
12.03.2015 – Kim Wittfeld, Dennis Duncker und Tom Kirchhartz sind drei findige Köpfe, die nach ihrem Studienabschluss an der RFH eine digitale Kreativagentur gegründet haben und seither Kunden wie Designfreunde mit innovativen, ...
Wanderausstellung „Forschung für dich!“ gestartet
10.03.2015 – Am 6. März startete in der Düsseldorfer Hauptfiliale der Deutschen Bank die Wanderausstellung „Forschung für dich!“, die Bürgerinnen und Bürger auf aktuelle Forschung an Fachhochschulen aufmerksam macht. Auch die ...
Mediendesignstudenten der RFH entwickeln KölnTurm-Film
03.03.2015 – Hunderte Menschen gehen täglich in Kölns höchstem Bürogebäude ein und aus – und sie alle werden in den nächsten Wochen auf dem Medientresen im Foyer des KölnTurms im Mediapark eine 3D-Animation sehen, die von ...
Neues Fräszentrum am Institut für Werkzeug- und Fertigungstechnik
25.02.2015 – Am vergangenen Freitag wurde auf spektakuläre Weise das neue Herzstück der Lehr- und Forschungsaktivitäten des Instituts für Werkzeug- und Fertigungstechnik (iWFT) angeliefert: Mithilfe eines Teleskopkrans, eines ...
Brückenkurse Mathematik und Englisch für Studienanfänger
20.02.2015 – Zur Auffrischung von Vorkenntnissen bietet die RFH in den Kernfächern Mathematik und Englisch Brückenkurse an, die vor dem Start der Vorlesungszeit durchgeführt werden:
Kooperation mit Unitymedia KabelBW
19.02.2015 – Im Rahmen einer neuen Kooperation zwischen der Unitymedia KabelBW und dem Studiengang Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule Köln wurden im Wintersemester 2014/2015 erste Projektarbeiten erfolgreich ...
Neujahrsempfang des BVMW Köln an der RFH
17.02.2015 – Am 5. Februar eröffnete der Bezirksverband Köln des Bundesverbands mittelständische Wirtschaft (BVMW) das Jahr 2015 mit einem Jahresempfang. Die RFH Köln war Gastgeberin der Veranstaltung, an der rund 200 Gäste aus ...
Absolventenfeiern Wintersemester 2014/15
02.02.2015 – Sie haben es geschafft und können stolz auf sich sein: 346 Absolventinnen und Absolventen haben in diesem Wintersemester ihr Studium an der RFH erfolgreich abgeschlossen. Im Beisein von Familie, Freunden und Dozenten ...
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02.02.2015 – Für viele Studiengänge sind die Bewerbungsfristen abgelaufen – so haben Neubewerbungen auf Studienplätze zum kommenden Sommersemester 2015 in vielen Studiengängen kaum Aussicht auf Erfolg. In mehreren Studiengängen ...
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30.01.2015 – RFH-Geschäftsführer Prof. Dr. Martin Wortmann und Prof. Dr. Sebastian Eschenbach, Departmentleiter Wirtschaft der FH Burgenland, waren zur Gast an der FHS St. Gallen. Im Fokus der Gespräche stand die Zusammenarbeit der ...
Die besten Mediendesign-Projekte des Wintersemesters 2014/15
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Erfolgreiche RFH-Teilnahme an Regenwald-Filmwettbewerb
12.01.2015 – Ohne erhobenen Zeigefinger auf den Schutz des Regenwaldes aufmerksam machen und dabei seine Zuschauer unterhalten? Das geht! Studierende des Studienganges Mediendesign der RFH Köln haben gezeigt, wie. Mit drei ...
„Sehen, Denken, Lernen in Museen“
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Ressource
09.03.2015