Viel beachtete RFH-Studie: Besucherpotenzial der freien Theater- und Tanzszene

Zu den Attraktionen des kulturpolitischen Symposiums im April gehörte, laut Kölner Stadt-Anzeiger, „eine frische Umfrage, die Prof. Dr. Tibor Kliment im Auftrag des Kulturamtes vorstellte“. Darin geht es um das Besucherpotenzial der freien Theaterszene. Es ist die erste und einzige bekannte Umfrage dieser Art in Deutschland. Dabei kam heraus, dass die Mehrheit der Kölner froh ist über das breite Angebot. Drei und mehr Bühnen werden aber nur von einer Minderheit besucht. Bei so vielen „Fast-Besuchern“ sieht Kliment hier einen „schlafenden Riesen“. Am 15. Mai stellte er die Studie im Ausschuss Kunst und Kultur vor und löste damit eine angeregte Diskussion aus.

Während das Publikum von Theater, Tanz und Oper inzwischen relativ gut erforscht ist, sind die möglichen, aktuell aber noch nicht gewonnenen Besucherinnen und Besucher (Fast-Besucher) dieser Angebote noch relativ unerforscht. Um bei Überlegungen zur Größe und Struktur eines potenziellen Publikums nicht auf reine Mutmaßungen angewiesen zu sein, hat das Kulturamt der Stadt Köln in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Tibor Kliment eine „Fast-Besucher-Befragung für die freie Theater- und Tanzszene“ erstellt.

Ziel der Studie ist insgesamt ein vertieftes Verständnis über ein unerschlossenes Besuchersegment, um auf dieser Basis möglichst greifbare Maßnahmen für die Kulturförderung abzuleiten. Es ist geplant, im Rahmen der Kulturentwicklungsplanung Ergebnisse, offene Fragen und Maßnahmen weiter zu thematisieren und weiterzuentwickeln, ggfls. auch in einer gesonderten Veranstaltung. Kulturamtsleiterin Barbara Foerster kündigte an, auch die freien Theater direkt in die Diskussion mit einzubinden.

Die Fragestellungen der Studie

1. Bekanntheit, Image und Besuch der freien Szene in Köln
2. Verhältnis der freien Szene zu den Städtischen Bühnen
3. Besucherpotential für die freie Szene in Köln - Besuchsbarrieren und deren Überwindung

Stärken der freien Szene

• Die freie Szene in Köln ist bestens verankert. Die Kölner kennen ihre freie Szene gut. 53 % haben freie Theater und Gruppen schon einmal besucht. 23% kennen sie zumindest.
• Sie besitzt ein außerordentlich positives Image in weiten Teilen der Kölner Bevölkerung. Dieses Image ist weitgehend unabhängig vom konkreten Besuch der Theater.
• Der Besucherzuspruch ist hoch. Es besuchen kaum weniger Kölner die Angebote der freien Szene (33%) als die städtischen Bühnen (37% im Jahr)
• Das geschätzte Besucherpotenzial für die freie Szene liegt bei maximal 70%. 22 % wurden davon noch nicht ausgeschöpft.
• Das Realisieren dieses Besucherpotenzials erscheint aufgrund der vergleichbaren Struktur der Besucher bzw. Fast-Besucher und der ausreichenden Zahlungsbereitschaft möglich.

In welchen Feldern zeigt sich Handlungsbedarf?

• Das vorhandene Angebot an Gruppen und Spielstätten wird vom einzelnen Besucher in der Breite nicht einmal ansatzweise genutzt, noch ist es bekannt.
• Folge: Die Besucherbindung ist in der freien Szene weit schwächer als bei den Bühnen. -> Stärkerer Fokus auf die Vermittlung des Angebots und das Marketing mit dem Ziel, die Zahl der pro Besucher frequentierten Spielstätten zu erhöhen und damit die besuchszahlen insgesamt zu steigern.
• Besucher der freien Szene rekrutieren sich aus dem gleichen bildungsbürgerlichen Publikum, das auch die hochkulturellen Angebote in Köln nutzt. Ziel: Diverseres Publikum (Schauspiel Köln als Beispiel!). Ausschöpfen des „Fast-Besucher“ Potentials (22%).
• Hürden bei Kommunikation und Ticket-Vertrieb überwinden: - Ticketpreise sind – insbesondere für junge Besucher – zu hoch.

Zur Studie

• Durchführungszeitraum: 14. Februar bis 9. März 2018 durch das Institut OMNIQUEST BONN
• Stichprobe: 1000 Befragungspersonen ab 18 Jahren mit Wohnsitz in Köln
• Fragebogen: Telefonische Befragung: pro Interview ca. 25 Fragen, Interviewdauer: ca. 13 Minuten

Fast-Besucher_Studie.pdf (877KB)

Pressemitteilung der Stadt Köln

http://www.stadt-koeln.de/politik-und-verwaltung/presse/studie-ueber-besucherpotenzial-der-freien-theater-tanzszene

Artikel im Kölner Stadt-Anzeiger

s30.04.2018-01SPT_21.pdf (757KB)

Kontakt:
Prof. Dr. Tibor Kliment, E-Mail:

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