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Google zu Gast an der Rheinischen Fachhochschule Köln
Zusammen mit rund 35 Master-Studierenden ging der Google-Trainer tief die Strukturen von Google-Analytics durch. In 12 weltweiten Datenzentren indizieren die Google-Crawler alle Webseiten und ordnen sie den Suchanfragen zu. Für die Werbetreibenden ergeben sich komplexe Dimensionen und Metriken, die mittels Analytics mehrdimensionale abgerufen werden können.
Im Modul „Case Studies - Online-Marketing“ bei Prof. Dr. Barzen im Masterprogramm „International Marketing and Media-Management“ und im Masterprogramm „Digital Business Management“ Module „Online-Marketing“ war der Weltkonzern Google zu Gast an der RFH.
GA sammelt und berechnet Metriken mehrdimensional
Im Rahmen des Masterprogramms „International Marketing and Media Management“ und im Rahmen des Master „Digital Business Management“ im FB Medien, müssen die Studierenden u.a. zwei Google Zertifikate absolvieren. Prof. Dr. Barzen ist als Google-Partner berechtigt, diese Zertifikate zu vergeben. Neben dem Pflichtzertifikat „Suchanzeigen“ absolvieren die Studierenden ein weiteres Wahlpflichtmodul zu Google-Shoppinganzeigen, Videoanzeigen auf Youtube, Displayanzeigen oder App-Anzeigen.
Kampagnentypen
„Laut ZAW (Zentralverband der Werbetreibenden-Industrie) ist SEA (Search-Engine-Marketing Suchanzeigen) mit über 4,64 Mrd. Euro der Nummer 1 Werbekanal geworden, gefolgt von Display mit rund 4,07 Mrd. Die Nettowerbegelder in TV-Werbung waren jahrzehntelang die Nummer 1 in Deutschland und sind zum ersten Mal 2020 auf Platz 3 zurückgefallen mit rund 4,01 Mrd. Euro. Diesen Trend beobachten wir weltweit. Umso mehr freue ich mich, dass es uns gelungen ist, Google zu diesem Gastvortrag über Google-Analytics zu gewinnen“, sagte Prof. Dr. Barzen, Vizepräsident des Fachbereichs Medien.
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